偶尔一天，在办公室里谈论起文学，讲贾平凹的文学造诣如何如何？讲《平凡的世界》中孙少平曲折的感情经历，讲《飘》与销售心理的关系等。正在热火朝天的讨论中，不知谁说了一句：“讲了这么多文学“评论”，你们觉得哪种文体与品牌的关系最大？”大家顿时一片茫然，办公室的空气似乎凝固了，所有人都陷入了沉思。
小说、诗歌、散文等这些文体的特点不断在我脑海中回转，同时也在不断搜寻品牌方面的知识进行逐一对号，小说的特点与品牌，诗歌的特点与品牌，散文的特点与品牌┅ ┅
突然，所有焦点都停留在散文与品牌的身上：散文的特点“形散而神不散”；品牌核心价值是永恒的，并统帅企业经营和营销传播活动。
“对，”我一拍桌子激动说：“品牌核心价值与品牌定位、品牌表现的关系不正是“形”和“神”的关系吗？”
于是，开始对散文特点“神”与“形”进行逐一分析。
一、散文的“神”与品牌核心价值
众所周知，散文中的“神”就是主题或叫中心思想，它构成了散文的核心，离开“神”也就不能够称之为散文，它所有的表现形式也就变成了行尸走肉。那么，对应品牌战略的核心实际上就是品牌核心价值。品牌核心价值在整体品牌战略中属于“神”的角色，也因此被称为品牌DNA，虽然不能算作品牌资产的一部分，但它是品牌资产积累的核心，缺少清晰的品牌核心价值会使品牌资产很难累加，或是积累起来比较慢，甚至有时候会形成负资产。
因此，企业在提炼自己品牌核心价值时一定要慎重。一方面要维持消费者对品牌已有正面的认知；另外一方面要符合行业发展趋势和企业内部资源。笔者为一些企业提供品牌战略咨询服务中经常遵循这样几条原则，供大家参考。
一是差异竞争对手；二是能够与消费者共鸣，即容易让消费者接受；三是预留品牌延伸的管道；四是有助于品牌价值感的提升；五是符合企业现有资源；六是不与消费者对品牌的原有正面的认知相背离。按照这六大原则，再加上合理的方法（如笔者创立的“市场研究感觉推断法”、“竞争空白填补法”、“正反推导法”、“金三角排除法”等）既可提炼出科学、适合的品牌核心价值。