品牌是人性的生动展示，通过品牌我们可以阅读人性；理解人性，也可以帮助我们看穿品牌，找到塑造品牌的最佳策略。而且，品牌不管怎么表现，不管处于怎样的层次，其最终要满足的都是人各个层次的欲望。这一点是勿庸置疑的。
 
    最近看到几篇文章，通过钻石和珍珠的对比来思考女人“到底要什么”，也就是女人的欲望问题。   
 
    其实，女人究竟要什么，这是一个十分复杂的问题，很难回答。再把这个问题放大一点，人究竟要什么？我们也同样很难回答。
 
    有人说，人的一生是一场有意义的徒劳，过程有意义，结果是徒劳。也有人说，人的一生最终都是一场悲剧。那么，在这个最终都是“空”的世界中，女人究竟要什么？男人又究竟要什么？
 
    人与人之间对人生的不同理解，就致使人的欲望有很大的差异。对于女人来说，终其一生，一般摆脱不了三个角色——女儿，妻子和母亲。作为女儿，女人要尽孝，赡养父母；作为妻子，女人要与丈夫一起营造一个温馨的家；作为母亲，女人要生儿育女，把子女抚养长大。
 
    可以说，很多女人的一生忙忙碌碌，非常伟大。但是，女人的感性又让女人缺乏深刻，容易跟随世俗之风，甚至是对骗局也在一段时间内坚信不移。李得挺先生在《品牌视角：二问女人到底要什么？》一文中说：“世俗的流行，就是她的流行；世俗的标准，就是她的标准。”这句话用来形容女人非常贴切，但这句话的背后恰恰又生动的体现出女人的可悲。
 
    李得挺先生还得出了这样的结论，“女人要想象”、“女人要面子”。所以，很多化妆品尽管没有效果却也很畅销，因为很多女人在购买化妆品的时候，就仿佛看到了美若天仙的自己，兴奋不已。换句话说，这些化妆品品牌给了她们美好的想象。女人真实需要的是美丽，购买的时候却不知不觉的购买了“想象”。这又是一个层面上的可悲。
 
    再比如，很多女人在担当“妻子”这个角色之前有个结婚的过程。现在的结婚已经不是“结婚”，而是“接昏”。什么意思呢？就是在正式结婚之前，要一次“接”一次的“昏”头“昏”脑的购物、张罗，铺张浪费，没有理性，仿佛人活一辈子，只有在结婚时才能体现价值。
 
    下面来看一个具有典型例子。我们知道，很多女人结婚一定要买钻戒或钻石项链，婚礼上也经常有新郎新娘交换钻戒的场景，好像有了钻戒或钻石项链才能够拥有幸福。这和女人的天性有关，更是和很多品牌的宣传造势有关，而且后者要占更大的比例。于是，很多父母为了儿女结婚一年又一年的节衣缩食，甚至债台高筑。在儿女结婚喜庆的场面背后，很多人忽视了其背后是父母含辛茹苦的血泪。
 
    这怎能不叫人心酸？这是一个太大的误区，必须改变。