关键字:卷烟品牌 品牌建设 致命伤 品牌 品牌管理

　　卷烟市场营销中谈的最多也许就是“卷烟品牌”，品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。卷烟市场营销的最高层其实就是品牌营销，品牌是什么呢？从市场营销的角度来看，卷烟品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式，能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。

　　今天我们烟草行业中，市场营销中对卷烟品牌的理解和运用，我们就会感到自己的迷茫和不足，现阶段，烟草行业的卷烟品牌建设存在着六个较为致命的误区：

　　一、卷烟品牌的定位模糊

　　行业的众多企业对卷烟品牌的定位模糊，造成了创造卷烟品牌的难度以及广告宣传运用的不成功和资金、时间、品牌无形资产的严重浪费。产品是用来销售的，那么消费这些产品的是消费者，所以产品的价值与宣传的内容就必须是消费者最想要的和最能打动和刺激消费者购买欲望的，那么一个准确的卷烟品牌定位就之关重要了。在这方面，行业内依靠定位而取得成功的卷烟品牌是不多的，主动依靠定位、利用定位取得成功的品牌就更少了。常德卷烟厂的“芙蓉王”创牌于1994年，创牌初期，一包“芙蓉王”的市场价格就相当于同期农民生产的50千克稻谷的价格，这样的价格定位，在当时不能不说是一种气魄。后来芙蓉王系列品牌——芙蓉王（蓝盖）、芙蓉王（蓝软）的顺势发展，不得不归功于当初品牌定位的成功。

　　二、将卷烟品牌等同于标志符号

　　很多卷烟工业企业给产品起了个名称，设计了商标，捣鼓出一句广告语，哎！品牌设计完成了？这不就是我们身边的很多的活生生的例子吗？市场营销中较早的运用VI设计的，“太阳神”是较早的，其对自己产品的包装，以及标志，还有统一的POP，甚至统一的主题歌曲等。今天看烟草行业的大多数的企业，在VI设计上还不如都过去了一个多时代的“太阳神”。但遗憾的是“太阳神”也没有走出品牌的误区，其仅仅的停留在创造品牌的层次上，而没有进一步设计完整的品牌体系、丰富品牌内容，没有进行品牌的整合营销，也没有对自己的卷烟品牌进行管理，“太阳神”的兴快衰快也是必然的。

　　一个完整的卷烟品牌系统，包括名称、标志、宣传口号、产品包装系统等视觉体系，还包括卷烟品牌理念、卷烟品牌核心内容、卷烟品牌个性、卷烟品牌的延伸内容等很多内在的东西。只有这样，消费者对于卷烟品牌，才能从外到内，从感性到理性，从形式到内容，形成完整的卷烟品牌印象，从而是消费者对卷烟品牌形成固定的认知和忠诚到美誉。