1、价格促销：金帝的主要促销手段

　　作为品牌最重要的元素产品而言，是品牌资产的核心载体，消费者对一个品牌的认知和乃至品牌忠诚的起点最主要的就是对其产品的体验开始。金帝品牌定位：“只给至爱的人”，虽然品牌定位有点过于狭窄的嫌疑，但是这个定位在恋人甚至亲人的细分市场里很具有代表性，定位无可厚非，只是金帝在市场里对产品的运作却是非常伤害品牌。使这个原本具有品牌溢价基础的产品遭受了莫大的伤害。金帝的市场运作主要手段是特价促销，为了在每年的10月份开始常规产品的推广，金帝每年均要度过一个处理产品库存的阶段，时间均是在每年的8--9月份，所有金帝产品往往是3--5折销售，9月底以前全部清仓，公司对经销商时行补贴。由于之前对经销商的严重压货，金帝公司每年处理库存产品均要遭受重大损失。表面看是金帝公司损失了财务收益，但从深层次看，金帝公司严重损失了品牌价值，巧克力往往和浪漫、美好、爱、温暖相联系，和爱的人分享金帝，让人联想到给情人的至爱之礼，金帝的品牌核心价值：最好的巧克力提供给最爱的人。但是价格促销使消费者对金帝品牌的联想大打折扣，有谁会把一个经常打折的产品送给“最爱的人”呢？有谁会想把自己的爱“打折”呢？给“最爱的人”总是百分百的。也许这种理解过于苛求金帝品牌的内涵了，但是金帝品牌长时间所展现给人们的就是把金帝的美味分享给至爱的人这种品牌定位。金帝主要用特价的促销手段无疑是对自身品牌的伤害，这种促销活动是对金帝品牌定位的偏离。

　　2、金帝的产品线老化和缺乏创新