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| 痛并快乐的烟草市场 |
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来源： 日期：2006-8-24 8:57:45 |
因此，在此次策划中，我们将重点推出南昌卷烟厂的两大主题——
健康——即使抽烟，也要有态度地抽
文化——卓尔不群 品位人生
策划——全面提升的**烟草
此次策划，我们考虑到全面提升南昌卷烟厂以及主打品牌“**”和“++”香烟的行业地位，因此在活动中分了三个时间段来策划两大主题的文化活动。
第一阶段：3月——6月
这一阶段在全国部分媒体以及江西部分媒体上推出南昌卷烟厂十周年庆典的讯息，考虑到烟草不能直接做广告，我们把讯息以活动内容推出，重点诉求“**”等品牌香烟的文化性和健康性。
1、 全面戒烟运动——即使抽烟，也要有姿态地抽
5月31日，是第十七个“世界戒烟日”，南昌卷烟厂在这一天在《东方烟草报》《经理日报》《江西日报》上分别以半个版面的广告形式显赫地刊登戒烟公告，主要旨在迎合全国的戒烟高潮，宣扬“吸烟危害健康”，并在广告设计上标明南昌卷烟厂，反其道而行之的方法，将会更有人情味，重点突出“即使抽烟，也要有姿态地抽”，凸显“**”品牌。并配合发表部分软文。
2、“**杯”征文大赛——功到自然成
在3月中旬5—10天在《经理日报》《名牌时报》和《江南都市报》上推出“**杯”征文比赛，要求参赛者以“功到自然成”的成功文化为主题，或者还可以以“++恋”的文化主题来写爱情、亲情。设置一定的奖励，优秀文章可在三家媒体上刊登。>
3、《**之擎》——筹划《**之擎》（暂命名）的图书出版
在第一阶段的策划中，推出南昌卷烟厂的第一本图书的出版，将是为下一步策划奠定基础，并全方位展示和总结十周年的辉煌成就，全面提升南昌卷烟厂的行业地位。“擎”可以是举起的意思，意味着**的崛起，也可以是引擎的意思，意味着**引领烟草行业健康、文化潮流。计划在9月底出版发行。
支持媒体——
《中国经营报》、《经理日报》、《名牌时报》、《东方烟草报》、搜狐网站、新浪网站、《江西日报》、《江南都市报》、江西电视台及省内部分地区电视台
第二阶段：6月——9月
这一阶段将主要在全国主导媒体及江西部分媒体上重点推广**品牌，把征文活动刊登出来，并召开以“健康文化 **情”为主题的研讨会，重点打出“健康牌”、“文化牌”两张王牌。
1、“**杯”征文刊登——倡导健康、文化主题
这一时期，除了公布“**杯”征文比赛结果外，还要间断刊登征文优胜者文章，重点凸显“健康”和“文化”两大主题。
2、“健康文化 **情”——“吸烟与健康”研讨会
研讨会定在9月上旬，在征文比赛结果揭晓后，邀请烟草行业的领导、政府领导、烟草行业专家、新闻媒体、普通烟民若干人，就“**”牌香烟的健康以及文化性，做专题研讨，重点把“**”香烟如何“降焦减害”论点推出。提出“引领香烟健康第一品牌”的概念，打出“健康牌”。
建议人数不能过多，地点设在++。
3、++恋——“++”的文化特性
这里，除展示南昌卷烟厂十周年来的辉煌成就外，还将组织上列人员观看++的《++恋》电影，参观++，并将“++”香烟与文化++相结合，研讨南昌卷烟厂的企业文化精神内涵，打出“文化牌”。 |
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