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| 郭德纲代言品牌代言 |
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来源： 日期：2007-6-25 9:01:51 |
关键字:郭德纲 代言 品牌代言 形象代言 公司代言
有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。
今年央视315晚会上，“藏秘排油”减肥茶就因虚假广告宣传被曝光。
而“藏秘排油”的形象代言人就是郭德纲。郭班主在广告中欢心鼓舞地说道：“我服了三盒，一下子就减了6斤，真是神奇！”早已安排好的一位台下观众向郭提问道：“郭老师，您这一次为藏秘排油做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这个是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”郭班主很负责任地回答。可如今，许多听他话购买了“藏秘排油”减肥茶的消费者都倒霉了，肚子没抹平，有的还起了副作用。这下消费者不干了，纷纷投诉讨说法，没想到被嗅觉敏锐的央视记者调查后拿来作为315的枪靶子——使劲打。
一时间，各媒体把郭班主推到风口浪尖上，不亚于其出道红火时的热闹氛围。这应是郭的“第二春”吧！
说真的，我不信郭德纲明知道那产品有问题还敢为了200万，不要自己的“嘴”了拿下这个广告。按他的说法，适用过，而且的确有效果才敢接这个活儿。这个我们暂借不议，每人心中自有一杆秤，先从该事件总结一下明星代言应注意的几个问题。
不要先适用，要先学法
郭德刚在博客发表关于代言“藏秘排油”减肥茶的声明中，写道：“有人找我代言，产品是藏秘排油，我算谨慎的，要了一些喝着看，挺好。又让街坊朋友试喝，亦可，才放下心来。演员代言，我不是第一，但试产品，我得排前几名，未必所有产品代言人都试过。我让厂家把相关文件取来，见俱是权威认可，大放心。如今说不行，呵呵，问权威去！如文件是假，那我也是受害者，咱们一块冤去。”根据字面意思来看，郭班主对产品很是自信。但是保健品很特殊，不像一般商品不会明显涉及到人的健康安全，因此代言不是先适用，而是先看法律怎么规定的。
保健品这行业十几年来一直处在风口浪尖上，它不仅引领过中国营销的进程，被视为营销创新的试验田，也是问题最多的行业。国家相关法律法规对保健品有明文规定，广告中不能出现功效诉求。而郭班主代言的“藏秘排油”就敢冒这个大不韪，在一些地方台打小战役，这样的广告迟早会遭禁的。像这些常识郭德纲不知道实在可惜，那么他的经纪人王海不知道就可气了。其实明星的经纪人必须懂法，学广告法、商品法什么的，知道什么产品你该代言，什么你最好别代言，什么话该说，什么话不该说，心里都得有数。要不出了问题，就悔之晚矣。
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