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另类品牌延伸:从糖果到沐浴露

来源：　　　日期：2006-8-22 10:14:26

　　行业界限的模糊也为这种品牌延伸提供了可能——早就有行业人士指出，食品和化妆品的界限正在模糊化，两者互相影响、互相借鉴的趋势越来越明显，因为化妆品越来越多地采用食物中的成分，而食品行业在包装以及味道上也没少借鉴化妆品。早在2003年，Masterfood就与Bonne Bell合作过，推出的Starburst以及Skittles味道的Bonne Bell唇彩，反映非常不错。获得成功之后，Masterfood再接再厉推出M&M巧克力味道的唇彩，同样很受欢迎。　　
　　Masterfood这个举动，无疑给营销人士上了很好的一课：如何利用既有品牌的优势，去开发或进入新的市场？类似的例子还有露华浓，其针对50岁以上的中老年妇女推出了适合她们使用的化妆品。所以，关键在于，要善于利用已有品牌的优势，并且用敏锐的眼光，去发现利基市场，弥补该市场的空白。

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