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| 中国香烟品牌:谁能执国际化之牛耳? |
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来源： 日期：2006-8-22 10:28:24 |
“中华”的传统色彩
“中华”从名称上看就表现了强烈的传统色彩，一直以来的高档烟形象在民众心中根深蒂固，被誉为“国烟”。中华自问世以来就获得了作为产品最高级别的礼遇，从上世纪50年代到70年代，“中华”一直作为特供烟，主要供应驻外使领馆和来华外宾，于是在普通消费者心中，这赋予了其高贵神秘的色彩。主图案为雄伟壮丽的天安门的特写，品牌历史至今已有半个多世纪。“中华”是第一个进入国际免税品商店的国产品牌。目前，“中华”位居全国单牌号卷烟出口数量第一、在海外免税品商店卷烟零售价格第一、中国商品在国际上有影响的免税品商店中市场占有率第一。
为满足国内外市场对“中华”卷烟的需求，“中华”产量稳步增长，价格也稳中有升，2005年销量达到27万大箱。由于其一贯的品牌定位和浓郁政治色彩，中华占据了中国烟草品牌的重要位置，也是最有可能成为国际化的中国烟草品牌之一。
“白沙”的文化色彩
有人说，是深厚的文化底蕴造就了白沙品牌。对中国文化的深刻理解和执着的品牌营运，给白沙这个品牌添上了坚强的翅膀。
白沙善于把握一切看似不可能的机会在张扬品牌的个性。穿越天门、申奥成功、神六飞天、奥运夺冠、围棋盛事等种种机会的把握，都体现出白沙对事物共性规律的深刻把持能力。那句“我心飞翔”的经典广告语，成为了幸福时刻真实的心灵体验。作为最早在烟草行业培育品牌文化的白沙，占据着身边众多有价值的资源，让品牌与这个伟大的时代脉搏一起跳动，让品牌成为传播先进文化的载体，这不仅把中国传统文化演绎到了一个新的高度，同时也切身感受了由品牌文化所带来的市场喜悦。
2005年，白沙单品牌连续四年居全国单牌号销量之首。近年来强劲的发展势头，使白沙品牌不断刷新国内卷烟品牌的新纪录。白沙是距离200万箱的国际品牌基数线最近的本土品牌，也很有可能率先成为最早实现200万箱的本土品牌。依托其技术优势和文化优势，白沙极有可能最早成为中国烟草品牌序列中的国际品牌。
“云烟”的地域色彩
当植物学家蔡希陶在云南栽培第一株黄金叶成功之后，云南就注定要成为烟草王国，这是上天赐予彩云之南的财富。得天独厚的烟叶优势，以及厚重历史沉淀，使云烟品牌享尽了西部地域优势的色彩。当年毛泽东主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远播。创牌于1958年的“云烟”，历经46年风雨，因其恒久的品质，成为人们心目中的经典。有道是：清纱薄雾洗尘埃，梅香一缕踏雾来。前尘往事觅归处，梦醒方知是“云烟”。
云烟借助其盛产优质烟叶的先天优势，和良好的品质口碑，云烟也是极有可能成为中国烟草麾下的国际品牌的.
“芙蓉王”的商业色彩
准确的定位和精密的操作，成就了芙蓉王十年快速发展。从一开始就定位于商务用烟的芙蓉王，十年来在中国卷烟市场表现突出，其上乘的品质，开创蓝色包装先河的外形设计，沉着的市场操作方式，高品味的品牌定位，均彰显出芙蓉王独特、沉静、内敛的格调。
芙蓉王的快速发展，体现了在繁杂的商业社会细分市场的定位艺术，因此其浓烈的商业色彩也使其具备了成为国际品牌的一定条件。
三、『我们向国际品牌学什么』
——解读国际烟草品牌经营的六大策略
近年来随着行业的改革和发展，中国烟草品牌成长迅猛，这也得益于中国烟草品牌向国际品牌学习的热情和行动。今年7月30日新浪网公布的消息，商业周刊全球品牌百强排名，万宝路以213.5亿美元的品牌价值，居全球第十二位。万宝路等众多国际烟草品牌身上有哪些值得我们学习呢？通过对他们的品牌策略、推广策略、市场策略、产品策略、多元策略、渠道策略等方面分析，我们能找到下列特征呢，并希望从中也能得到一些借鉴。
学习1：品牌策略与“时代”同步，渗透强大的品牌价值 |
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