在距离北京奥运还有577天的时候，该公司推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志，同时，可口可乐全新换代即饮塑瓶“随我酷”举行了全球首发，首批产品为7200万瓶带有独特镭射标签的可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。当无数的企业都在激情地拥挤在奥委会门口，你争我抢地要把大把大把钞票砸到奥运会场里的时候，可口可乐却以这样的方式向我们诠释着体育营销的精髓所在。

    在公众心目中，为什么可口可乐品牌会与奥运精神如此契合？研究人员认为，这一方面是由于可口可乐的品牌价值内涵与奥运会精神高度一致：奥运会传达的是“更快、更高、更强”的精神，而可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值与奥林匹克精神是相吻合的。另一方面，这也在很大程度上得益于可口可乐公司深刻地理解，体育营销不仅仅是单纯的场内赛事赞助、广告宣传等，体育营销还必须在场外做足够的辅助工作。可口可乐在1996年赞助亚特兰大奥运会，赞助费是4000万美元，但它在场外所花费的其他营销费用则是4.5亿美元，也就是说，可口可乐每花1美元的赞助费就必须同时在市场上投入11美元来巩固和加强这个宣传效果。

    然而有趣的是，在此次调查中我们发现，虽然公众认为可口可乐品牌与奥运精神最契合，但当问及“谈到体育运动时，你首先想到的企业品牌是什么”时，公众最先想到的却是三大体育用品品牌巨头，耐克品牌凭借多年的体育营销经验，当之无愧地高居榜首。国内的李宁品牌赫然进入前三强，与耐克和阿迪达斯这样的国际品牌同属一列，也反映出李宁作为国内知名体育品牌，经过十几年的不懈努力，在公众心目中已经可以和国际品牌相媲美。