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| 汽车三巨头在华品牌营销的失误 |
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来源： 日期：2007-6-21 17:46:54 |
关键字:汽车 品牌营销 轿车 雪佛兰 通用 品牌建设
挣扎在破产阴影中的美国三大汽车公司通用、福特和克莱斯勒，将中国市场看作是他们的救命稻草，并不断地在中国推出新车型。但非常遗憾的是，他们也都几乎在重复相同的错误，以至于在中国的发展并不像想象中的那样顺利，如果这一状况不能得到有效改观，那么中国市场很可能是他们的又一个滑铁卢。
刚刚过去的本届上海车展，通用汽车旗下的一款雪佛兰品牌的新能源概念车亮相，以向中国观众展示其在这方面的科技实力；随后，由上海通用生产的别克林荫大道在全国高调上市。至此，通用三大品牌凯迪拉克、别克、雪佛兰今年在中国都有新产品推出。
模糊的雪佛兰形象
不过，这并不代表通用汽车在中国从此会一帆风顺。在今年一季度销量排名前十位的轿车品牌中，只有贴着别克品牌的韩国车凯越在苦苦支撑；凯迪拉克的前景也不敢让人乐观，因为在美国本土它也是落伍的标志，美国豪华车市场的老大早已是丰田的雷克萨斯。
不仅如此，由于营销策略上的失误，自进入中国以来一直差强人意的雪佛兰品牌更是通用汽车在中国的一大败笔，让人为其市场前景担忧。
2005年8月，当通用推出雪佛兰乐骋时，以为几年后雪佛兰会成为通用汽车在中国最畅销的品牌，但即使到现在，该品牌的销售情况依然不尽人意，这种情况在新景程3月份上市后仍然无法得到改观。
就连通用汽车都承认，他们在雪佛兰的营销上犯了错误，以至让人们形成了“雪佛兰在别克之下”的看法。通用在中国卖得最好的汽车是凯越，但雪佛兰高端车型景程的价格却高于凯越，购车者搞不清楚这两个品牌之间到底有何区别。通用中国公司雪佛兰品牌主管史蒂夫·贝兹承认：“消费者认为我们的产品定位很模糊。”
刚刚被丰田汽车赶下“世界第一”宝座的通用汽车，今年第一季度利润比去年同期下降了90%，目前正在将重心向中国和印度转移，希望凭借新兴市场的高速增长来扭转其颓势，并雄心勃勃地打算在十年内使北美以外的市场成为雪佛兰的主要销售市场，但由于在中国的营销失误，为通用能否实现这一愿景蒙上了一层阴影。
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