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| 中小民营企业品牌之路在哪? |
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来源： 日期：2007-6-21 17:46:52 |
关键字:中小企业 民营企业 品牌 品牌建设 品牌管理
中国自改革开发以来，经过近三十年的市场经济的洗礼。不仅是物质产品上的丰富，企业家界也是人才辈出。中国的企业家也经历了80年代的承包制、捯买捯卖，90年代后半期，民营企业的异军突起，再到21世纪中国的宪法承认了民营经济的合法地位。其路程是坎坷的。特别是在进入90年代后半期以来，国外的一些市场经济理念、企业管理的制度与方法等对我们国家的企业家是一次革命性的洗脑，如是乎，中国企业家及至于国内的学者都在很微笑地认为，我们总算掌握了企业制胜的法宝，全国上下，从学者的教室到企业家的会议室，每天都在大补恶补，先进的企业管理方法、高效的流程设计、合理的制度安排、系统的品牌规划等。然而实际的效果却并没有企业家们理想中的那般光景。回过头来再反思，难道那些东西都不对吗，或者说是水土不服还是我们的学习运用能力太差的问题。
随着近些年的市场拓展中遇到的诸多难度，加之国外品牌产品势与破竹的进攻态势，让我们不少企业家深刻地认识到品牌的力量。在企业自身也花了不少的心血建立自己的品牌，指期望能起到灵丹妙药的功效。在我国中小型民营企业的品牌建设过程中，以下几种情况是屡见不鲜的。
1、认为品牌就是把一个牌子包装好点，华丽点，特别点，个性化
2、认为品牌建设就是不断地花钱做广告推广，突出品牌的出镜频率，这样就能让消费者加深对品牌的认知
3、为了品牌可以花不菲的钱，一旦市场销售不能如意，就痛斥销售队伍---公司花了这么多钱来做这么好的品牌，却没有销售成绩，只能怪你们销售队伍的能力。
4、在经营过程中，经常下意识地把自己与同行业的其他品牌进行对比，为什么别人能做到，我们却做不到？老板也很困惑。
所谓品牌，就是“品质”+“牌子”，品牌并不是一个魔方，也不是一剂包治百病的灵丹妙药。从最本质上来说，品牌所包含的就是高品质牌子的产品，如此而已。当然品牌在经过长期积淀之后，能形成一种文化和精神，这个层面就是品牌所特有号召力的精神符号。但并不是每一个高品质的牌子都会转化为代表某种文化与精神的符号。由一种牌子变成一种精神也不是一朝一夕的事情，而是一个长期的复杂的系统的演变过程。所以，作者想告诉那些正在为品牌而苦恼的老板们，品牌并不是我们目前最急需要解决的问题，也不是一朝一夕就能打造出来的。所以当务之急就是踏实下来，做好自己的产品，带好自己的队伍。
那么我国中小民营企业的品牌之路又该如何去走呢？
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