所以，我们对于企业品牌的规划，要基于生意的基础，不要把自己扮演成救世主，动不动就说什么我们企业存在的价值是为全人类谋福利，为了全国人民的健康，为了产业报国等伟大使命，毕竟，企业最基本的还是为了生存，为了赚钱，一个企业赚钱的同时，也解决了就业问题，为社会提供了有用的产品，为国家上交了税收，其实确实为国家、社会、员工作出了自己贡献，很容易找到合适自己企业的品牌识别与定位，只是将生意商业的理念拔高一点即可，而不要动不动就伟大与崇高。举例来说，一个企业总要面临竞争，至少要打击竞争对手，挤垮竞争对手，所以商业的残酷与现实是不可能和伟大使命挂上一点关系的。如号称最伟大的企业沃尔玛，其只要开店就会带来方圆5公里的商业死亡圈（小店全部倒闭），导致成百上千的人失业破产；为了赚钱降低成本，其宁可撤出中国市场，也决不成立工会组织保护员工利益，所以最成功的商业企业也只能是商业企业，决不能称得上伟大与崇高的！
 
    相反我们欣赏一些基于生意与商业现实的的企业品牌识别，如万科的品牌识别“建筑无限生活”、华为的愿景“丰富人们的沟通和生活”，都是基于生意，又高于生意的宣传，而不是高不可攀的伪道士的宣传。现在成功的企业都没有高调的虚伪的企业品牌识别规划，如阿里巴巴的企业使命是“让天下没有难做的生意”，是多么实在的使命。中国最成功的企业包括长江实业、中信泰富、盛大娱乐等，在其网站上都没有发现任何所谓企业伟大使命的吹嘘与宣传。
 
    反而是一些有争议的小公司，总是将大而不当的企业使命整天挂在嘴上，如产品有争议的珍奥集团企业宗旨：立足生命科学，造福人类健康；
 
    销售模式有争议的企业天狮集团的品牌口号：发展保健事业，促进人类健康！培训有争议的企业陈安之的深圳梦工场的企业使命：使中国在21世纪成为世界第一强国。我不知道有没有哪个傻子会真的相信这些企业的宏图与使命！

    孔孟之道对个人修为是有积极意义的，但组织机构对于孔孟崇高道德完美的追求与宣传，最终会让民众感觉到虚伪；而民众最终也会看到宣扬孔孟之道背后所包含的功利诉求。