一个企业在行业中的竞争优势取决于有无核心竞争力，建设一个差异化特色的品牌是打造企业核心竞争力非常有效的手段。
 
    “品牌”一词起源于1 9世纪早期西方社会，是由商标慢慢的衍生而来的。在近两个世纪的发展中，品牌的内涵随着市场竞争的变幻不断深化，从突出功能上的利益，上升到突出心理上的利益，到重视与消费者的互动体验。
 
    有的营销人员认为品牌就是标志和信誉，品牌管理的对象是品牌形象；有的认为品牌与企业核心竞争力有关，核心竞争力就是以企业文化为基础的品牌等等。一时之间百家争鸣，蔚为大观，中外学者专家在不同的时间段，不同的环境从不同的角度对品牌的分析和认识也不一样，以下是综合国内外的品牌专家学者从不同的角度对品牌的理解和试着对品牌所下的定义（如下图一）。其实没有谁对谁错；合适才是标准，当品牌管理系统在中国生根发芽，茁壮成长的时候，不可避免的打上了中国本土化的印记；