《每日经济新闻》日前启动拥有近40万高端人群的“每经数据库”，就“沪上顶级时尚商品的消费习惯”进行调查。调查结果表明：上海消费者对奢侈品牌的获知渠道以杂志广告为主，他们常在本地高档百货商场购买奢侈品；每年在此方面的人均支出不足5万元，愿为单件品牌商品支付的价格多在4000元以下；在品牌认知度方面，LV高居榜首，接下来依次是CD、GUCCI、BOSS和香奈尔。

本土高档百货与品牌专卖店互不相让

在“你由何种媒介了解奢侈品牌”一项中，51%的被访者表示是通过杂志了解，32%的被访者了解渠道是互联网，10%左右的是朋友介绍，只有7%的人是通过电视。

调查显示，73%的男性被访者经常在上海本地购买奢侈品，女性在本地购买的比例为68%。选择到欧美、东南亚、中国香港等地购买奢侈品的男性比例为25%，女性则为30%。这一数据表明，对于异地购买这种成本较高的消费行为，女性比男性更能接受。

对本地购买渠道的进一步调查表明，高档百货商场在竞争中与品牌专卖店分庭抗礼：有35%的被调查者常在本地高档百货商场购买奢侈品，与在专卖店购买的比例（36%）持平。

资深传媒人士李先生分析指出，随着上海居住条件的改善，定价在20元左右、兼具休闲与摆设功能的“客厅杂志”正在兴起。这类杂志印刷精美、价格不菲、受众定位高端，是奢侈品广告的主要投放媒体。