中国人能消耗多少奢侈品？

    《华尔街日报》在它的一篇报道中指出，由于品牌认知的问题，对绝大多数高档商品店，特别是那些现在刚开始构筑自己的销售网络的商店来说，可能要亏损好几年。而它们还必须接受店面租金和杂志广告费用不断上升的局面。从事消费行业研究的一家著名咨询公司东亚地区的主管在接受记者采访时称，对多数公司而言投资回报的期限会很长，如果5年后就能获得回报就很不错了，这都可能有点过于乐观了。

    另一方面，中国人的消费能力和消费心理也是这些奢侈品产商需要认真对待的问题。模特小周的故事就具有一定的代表性。按说是高收入阶层的她经常和男朋友逛时尚店，但都是空手出来，她说，“我们经常来这看看出了什么新货。这对了解最新时尚趋势有好处。但我们很少买，实在太贵了，而且街上到处都是冒牌货。”

    数年前，认真研究中国人消费心理的登喜路，决定大力开发所谓的暴发户市场。这些人是那些在经济改革的早期阶段最早发财的私有企业家。他们喜欢的东西有：POLO衬衫和男式手提包，很多中国男人用这种包携带大笔现金，这种包也成为了他们的身份象征。但是这种策略现在已经需要重新检讨了。

    登喜路的相关人员在接受记者采访时说，现在他们在针对目标客户群时更加谨慎，主要集中在工商企业领导和受过更多教育的人身上，并推出了为客户量身定作服务来吸引人。手提包的销量已不如高峰期。登喜路的管理人士称，专门服务才刚刚开始，再过三四年，中国的奢侈品市场将十分拥挤，大家必须选择如何给自己定位。

    谁在消费昂贵？中国奢侈品消费群体调查

    在研一女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。

    奢侈品的历史流变

    究竟什么是奢侈品，在历史上人们给出了许多不同的答案。拉丁文说：奢侈品Luxus来源于Lux(即“光”)。奢侈品就是闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。但是对于中国人来说，在中国近百年的历史上，奢侈品是随着时代而变化的。

    韩国崇尚务实消费

    “走在韩国的大街上，你看到豪华商品的机会其实不多，韩国老百姓也很少问津那些东西。”曾经在惠普公司工作多年的韩国人李光熙告诉记者。李光熙初到北京的时候，曾经在北京的商店里感受到中国的发展，他觉得中国的高档消费品和奢侈品一点也不比韩国少。