20点47分，全场掌声热烈响起，一身黑色套装、笑容明朗的陈雯欣在洁白的光圈引领下款款步上了颁奖台，接过了“全球顶级汽车品牌”的奖项。

　　“所谓奢侈品的消费其实是一种对精致生活的追求。”这位曾就职于台湾福特、现任上海通用凯迪拉克品牌副总监的女士在发表得奖感言时说，“精致生活其实是一种低调豪华，对细微之处的精致要求。”

　　凯迪拉克的消费者里就有许多低调的私营业主，其中包括上海外滩3号联席主席李景汉。那位著名的“钻石王老五”曾耗资3500万美元打造了上海最豪华的聚会场所。“凯迪拉克的理念是‘敢为天下先’，所以其消费者多数是一些具有大胆开拓气质的私营业主。”目前，陈雯欣每天除了挖空心思地进行传统的品牌推广，还要想法与这些消费者建立沟通，并负责在这些消费者间构筑互动的桥梁。“未来，我们会成立一个名人俱乐部之类的组织。”陈雯欣在谈到今后的工作计划时，笑着说。

　　同时站在台上的，还有颁奖嘉宾——中信实业银行信用卡中心的总裁助理王宁桥。中信的高端业务——白金信用卡在同业中声名远播。“白金卡群是中国信用拥有量最大的群体。”王宁桥说，“中国新兴富人越来越多，我们可以充分感受到客户群的增长速度。”将目标对准高端客户的中信白金信用卡，其年费高达2000元，但拥有者之多远超其它同行，位居同业第一。“看到福布斯的世界奢侈品排行榜，美国运通卡排在第11位，在LV(国际著名消费品牌)之前。”王宁桥说，“中国也有这个冲动，我们也希望能见到这一天。”

　　——这一天或许不远了，因为今天，他站在了“21世纪奢侈品牌榜”的颁奖台上。

　　以“奢侈”之名

　　上月10日，在杭州西湖边，一个名为“湖滨路国际名品街”的商业项目正式开业，800米长的湖滨路上，34家国际顶级品牌专营店的艳丽Logo映衬着青砖灰瓦，煞是夺目。“这里将是奢侈品在中国最美的广告牌。”作为该项目策划人的李乐，话语间掩饰不住成功的喜悦，“这标志着杭州继上海和北京之后，成为中国内地又一时尚品牌荟萃中心……”

　　不单是在杭州，在国内其它大小城市，嗅觉敏锐的企业早已游进了奢侈品市场。2004年，高盛公司伦敦总部发布的一项针对中国消费市场的分析报告中指出，2003年中国的奢侈品市场消费额已达20亿美元，其上升幅度为全球之首。同年，摩根士丹利也在一份报告指出，目前中国有10%的人有能力消费高档奢侈品，而且这个数字还在不断增长。

　　“奢侈”与“奢侈品”，这两个数十年前国人每每提起、总会语带不屑的名词，到今天，已经成为了无数人向往并追求的一种优质生活的代码。

　　正是在此基础上，诞生了这次“21世纪奢侈品牌榜”的评选。“我们携手全球著名机构——盖洛普，花了2个月的时间做市场调查，”《21世纪经济报道》的市场总监梅波说，“调查范围覆盖了20名社会名流、200名年收入逾50万的商务精英及数十万网民。”

　　实际上，整个调查及分析周期长达4个月——从2005年6月到2005年10月。调研方式分为三种：一是问卷调查，即纸问卷填写和网络调查相结合；二是数据分析，即考量顶级品牌在华销售网点及销售额；三是曝光度衡量，即联合著名搜索引擎考量品牌曝光率。“这次排名的目的是想了解顶级品牌在中国不同消费群体中的影响力，以及消费者对顶级品牌的看法和消费模式。”盖洛普(中国)咨询有限公司副总裁方晓光说。

　　此前，即在1994年至2004年中国经济发展最迅速的10年间，盖洛普4次对中国消费者进行全国抽样调查。调查结果体现出两个趋势：一是高收入家庭区域性集中。中国27%的城市家庭年收入超过3 万元，其平均家庭年收入超过5万元。这27%的家庭代表了中国1.5亿至1.6亿的人口，其中北京、上海、广州半数以上的家庭年收入高于3万元。其二，最近一次调查显示，即2004年相对于1999年，高收入家庭的消费模式趋于非物质化。在消费构成中，增加最多的是娱乐、孩子教育、保险、旅游，其中娱乐增长了350%。而在盖洛普给的关于“生活态度”的6至7个选择中，全国60%左右的人选择了“勤劳致富”，但在4次调查中，选择这一生活态度的比例持续下降。与此同时，高收入家庭将“不去追求功名，而更多按自己方式生活”作为第一选择。

　　而这恰恰是此次《21世纪经济报道》推出奢侈品榜的目的——寻求并倡导一种最适合商务人士的生活方式。