CEO品牌时代已经来临
今天，无论财经报纸、杂志，还是财经电视节目或新闻网站，都可以看到报道著名公司CEO的 内容。CEO已经象国家领导人、娱乐明星一样成为公众人物。一些大公司CEO离任或就职往往成为各大媒体的头条新闻，吸引着全球的注意力。

CEO成为了公司无形资产的重要组成部分。根据最近的一项调查表明，CEO的个人声誉占整个企业形象和信誉的48%。一些鼎鼎大名的人物，他们一言一行有着与电视广告同样的销售影响力。他们甚至代表着公司形象，就象比尔-盖茨代表了微软，迈克-戴尔代表了戴尔电脑，杰克-韦尔奇代表了美国通用电气。这些世界公认的顶级跨国公司，它们的迅速壮大，很大程度上往往要归功于其具有高度影响力的CEO。

根据调查，具有良好声誉的CEO不仅可以维持和提升公司股票的价格，还可以吸引高素质的员工和管理团队。其领导的企业不仅是别人推荐的合作伙伴，而且还受到包括竞争对手的尊敬。在受到媒体负面报道和其他攻击时，可以挺身而出化解各种危机。一个信誉极佳的CEO就象公司或产品品牌一样，可以提高公司价值。

塑造CEO品牌的利弊
在塑造CEO品牌之前，我们还是需要考虑以下几个问题和潜在的风险：
1、 如果公司信誉和形象与某个人紧密联系在一起，那当此人离开或退休后，将产生何种局面？
2、 一个形象高大的CEO往往会让公司的员工和客户认为其他领导者不太重要。当另外一个管理人员代表公司出面时，消费者可能会问：“为什么不是CEO？”
3、 如果CEO的个人形象受损，是否会影响公司？不可避免，公司信誉和形象将一起受到很坏的影响，有时可能当然无存。
4、 一个产品品牌或公司品牌不应该比任何个人更强大、更重要吗？
每个企业应该仔细考虑这些风险，然后再决定是否推出一个形象高大的CEO品牌，还是只仅仅打造产品品牌和企业形象。

虽然CEO品牌可能为企业带来一些风险，但塑造一个CEO品牌的优势是非常明显的。与企业的产品和服务相比，CEO个人可以更直观地影响着公众对其公司的看法。因为，比起毫无情感的企业实体来说，媒体和其他受众更愿意与这些有个性的人打交道。员工也往往通过其公司领导来观察企业文化。而且，企业的文化、价值观和经营宗旨等需要向外界表达时，相比一个实体，个人更容易表达和吸引注意力。由一个有血有肉的人来代表一个成功的企业，更易传达公司的精神和远见。此外，把某个人和他的企业联系在一起，这是人的自然之举。如果CEO本人的形象成功或完美，很自然他们的企业和产品也被认为是成功或完美的。

如何塑造CEO品牌？

清晰的CEO品牌特征
一个成功的CEO形象有以下特征：
---具有高度信誉度
---具有高标准的职业道德规范
---在公司内部能清晰地传播企业远景
---吸引和保持高素质的管理团队
---鼓励员工士气
---关注消费者
---有效地管理危机
---在公司外部清晰地传播企业远景
---增加股东财富
---有效执行公司战略